{"id":6498,"date":"2025-04-28T17:06:22","date_gmt":"2025-04-28T15:06:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?page_id=6498"},"modified":"2025-04-30T17:12:41","modified_gmt":"2025-04-30T15:12:41","slug":"le-world-wide-web-a-la-conquete-du-monde-les-annees-1990-et-2000","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/actuel\/100-ans-ks-cs\/le-world-wide-web-a-la-conquete-du-monde-les-annees-1990-et-2000\/","title":{"rendered":"Le World Wide Web \u00e0 la conqu\u00eate du monde – les ann\u00e9es 1990 et 2000"},"content":{"rendered":"

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C’est bien connu et les plus anciens parmi les lecteurs le savent par exp\u00e9rience : \u00e0 l’origine, les pr\u00e9curseurs de l’Internet actuel souhaitaient promouvoir la recherche militaire. Puis, l’utilisation acad\u00e9mique dans les universit\u00e9s s’y est greff\u00e9e. Dans les ann\u00e9es 90, il est devenu un m\u00e9dia de masse. Jusqu’au milieu des ann\u00e9es 90, les consommateurs ordinaires utilisaient Internet principalement comme outil de communication, puis des entreprises innovantes ont lanc\u00e9 des applications commerciales avec les premi\u00e8res boutiques.<\/p>\n

Parall\u00e8lement, la diversit\u00e9 des offres radio et TV s’est accrue en Suisse. Les radios locales s’\u00e9taient parfaitement \u00e9tablies depuis 1983 ; dans les ann\u00e9es 1990, les stations de t\u00e9l\u00e9vision locales ainsi que les cha\u00eenes priv\u00e9es \u00e9trang\u00e8res ont assur\u00e9 une \u00e9norme diversit\u00e9 d’\u00e9missions et de possibilit\u00e9s publicitaires.<\/p>\n

L’\u00e9mancipation des consommateurs et consommatrices<\/strong><\/h4>\n

Le d\u00e9veloppement technologique a \u00e9galement permis de nouveaux comportements de consommation. Il a fait des consommateurs responsables des prosommateurs num\u00e9riques et puissants. Si les d\u00e9buts d’Internet, avec la connexion par t\u00e9l\u00e9phone ou RNIS et le lancement d’un navigateur, \u00e9taient particuli\u00e8rement p\u00e9nibles, le triomphe des m\u00e9dias sociaux et des smartphones \u00e0 partir de 2007 a permis l’ubiquit\u00e9 des services et des offres. Les attentes individuelles qui en d\u00e9coulent doivent \u00eatre satisfaites – \u00e0 tout moment, partout, imm\u00e9diatement.<\/p>\n

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Une sexyness \u00e0 taille humaine : le site MySpace.com, r\u00e9volutionnaire \u00e0 l’\u00e9poque<\/figcaption><\/figure>\n

Vous souvenez-vous des premiers forums de discussion, de MySpace et Friendster ou des premiers influenceurs ? D\u00e9j\u00e0 \u00e0 l’\u00e9poque, les m\u00e9dias sociaux n’\u00e9taient pas tr\u00e8s\u2026 sociaux. Cela n’a pas beaucoup chang\u00e9 depuis. Mais il est rassurant de constater que l’\u00eatre humain vit d’exp\u00e9riences r\u00e9elles, d’\u00e9motions \u00e0 fleur de peau et de rencontres personnelles. Plus le num\u00e9rique est important, plus la confiance dans les marques et les personnes l’est aussi.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00abContent is King !\u00bb<\/strong><\/h4>\n

Bill Gates l’avait d\u00e9j\u00e0 reconnu et formul\u00e9 en 1997 – et pourtant, il a eu du mal \u00e0 orienter Microsoft vers des contenus \u00e9ditoriaux ou m\u00eame journalistiques. La tentative d’acquisition de Yahoo en 2008 pour un montant euphorique de 46 milliards de dollars a montr\u00e9 ce que cela signifiait. US dollars en dit long.<\/p>\n

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Capture d’\u00e9cran actuelle yahoo.com
Entr\u00e9 en bourse en 1996 avec 45 employ\u00e9s, a refus\u00e9 en 2008 une offre d’achat de 45 milliards de dollars de Microsoft et est aujourd’hui \u00e0 peine l’ombre de lui-m\u00eame.<\/figcaption><\/figure>\n

L’ADN d’une entreprise technologique n’est pas celui d’une entreprise de m\u00e9dias. Il n’est donc pas \u00e9tonnant que de nombreuses entreprises de m\u00e9dias existantes aient eu pendant longtemps \u00e9norm\u00e9ment de mal \u00e0 commercialiser des contenus num\u00e9riques ou \u00e0 d\u00e9velopper pour elles-m\u00eames un mod\u00e8le d’entreprise adapt\u00e9 et individuel.<\/p>\n

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Content is King\u00a0\u00bb, reconnaissait d\u00e9j\u00e0 Bill Gates en 1996. Et il a eu plus que du mal \u00e0 mettre en \u0153uvre cette constatation avec succ\u00e8s dans son groupe. Source de l’image.<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

De plus en plus dense : la jungle r\u00e9glementaire<\/h4>\n

Ce n’est pas un hasard, mais une cons\u00e9quence de l’\u00e9volution technologique et de la communication, si le besoin de r\u00e9glementation s’est accru dans les ann\u00e9es 90 et les ann\u00e9es 2000 – et cela aussi bien en ce qui concerne les entreprises et les m\u00e9dias que la protection des consommateurs.<\/p>\n

En 1986, la loi contre la concurrence d\u00e9loyale est entr\u00e9e en vigueur, elle est toujours extr\u00eamement actuelle et s’applique directement dans de nombreux domaines. En 1992, de nouveaux droits d’auteur et la pr\u00e9c\u00e9dente loi sur la protection des donn\u00e9es sont entr\u00e9s en vigueur, et \u00e0 partir de 1995, la loi r\u00e9vis\u00e9e sur les cartels, ax\u00e9e sur la concurrence, a r\u00e9glement\u00e9 le comportement des entreprises. Toutes ces lois \u00e9taient encore ax\u00e9es sur le monde analogique, ce qui a \u00e9t\u00e9 corrig\u00e9 par exemple dans la loi sur la protection des donn\u00e9es 2024.<\/p>\n

 <\/p>\n

KS\/CS hier et aujourd’hui<\/h4>\n

La r\u00e9glementation de la publicit\u00e9 en Suisse n’a cess\u00e9 d’\u00e9voluer au cours du si\u00e8cle dernier. De l’accent mis au d\u00e9part sur l’autor\u00e9gulation et les normes sectorielles aux mesures l\u00e9gales globales pour la protection des consommateurs et les m\u00e9dias num\u00e9riques, elle refl\u00e8te les changements technologiques, sociaux et \u00e9conomiques.<\/p>\n

KS\/CS a \u00e9volu\u00e9, mais les valeurs fondamentales sont rest\u00e9es les m\u00eames : Int\u00e9grit\u00e9, responsabilit\u00e9 et authenticit\u00e9. Le secteur est confront\u00e9 \u00e0 de nouveaux d\u00e9fis. KS\/CS s’engage d’une part pour une publicit\u00e9 plus loyale, d’autre part l’association fa\u00eeti\u00e8re insiste sur le fait que la libert\u00e9 \u00e9conomique doit \u00eatre pr\u00e9serv\u00e9e et que les biens de consommation disponibles l\u00e9galement peuvent \u00e9galement faire l’objet d’une publicit\u00e9. [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si, \u00e0 l’\u00e9poque des ann\u00e9es 50, nous avions racont\u00e9 que le lancement de la t\u00e9l\u00e9vision suisse marquait le d\u00e9but d’une nouvelle \u00e8re dans le monde des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9, c’est maintenant qu’il faut l’expliquer. Car \u00e0 partir des ann\u00e9es 1990, l’utilisation commerciale du World Wide Web dans le monde des m\u00e9dias et de la communication a, simplement, tout chang\u00e9. 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