{"id":6488,"date":"2024-12-18T14:10:11","date_gmt":"2024-12-18T13:10:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ks-cs.ch\/?page_id=6488"},"modified":"2025-04-30T16:59:19","modified_gmt":"2025-04-30T14:59:19","slug":"des-origines-dans-les-annees-folles-a-la-norme-dans-les-annees-1940","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ks-cs.ch\/fr\/actuel\/100-ans-ks-cs\/des-origines-dans-les-annees-folles-a-la-norme-dans-les-annees-1940\/","title":{"rendered":"Des origines dans les \u00ab\u00a0ann\u00e9es folles\u00a0\u00bb \u00e0 la norme dans les ann\u00e9es 1940"},"content":{"rendered":"

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.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][uncode_block id=\u00a0\u00bb277″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row row_height_percent=\u00a0\u00bb0″ override_padding=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb h_padding=\u00a0\u00bb2″ top_padding=\u00a0\u00bb2″ bottom_padding=\u00a0\u00bb3″ overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ gutter_size=\u00a0\u00bb3″ column_width_percent=\u00a0\u00bb100″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb983892″ row_name=\u00a0\u00bbkommunikationsfachleute\u00a0\u00bb][vc_column column_width_use_pixel=\u00a0\u00bbyes\u00a0\u00bb gutter_size=\u00a0\u00bb2″ overlay_alpha=\u00a0\u00bb50″ shift_x=\u00a0\u00bb0″ shift_y=\u00a0\u00bb0″ shift_y_down=\u00a0\u00bb0″ z_index=\u00a0\u00bb0″ medium_width=\u00a0\u00bb0″ mobile_width=\u00a0\u00bb0″ width=\u00a0\u00bb1\/1″ uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb104419″ column_width_pixel=\u00a0\u00bb840″][vc_empty_space empty_h=\u00a0\u00bb2″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00a0\u00bb296799″]Apr\u00e8s la Premi\u00e8re Guerre mondiale, l’\u00e9conomie suisse a connu une reprise significative. Les entreprises cherchaient \u00e0 renforcer leur identit\u00e9 de marque. Les ann\u00e9es 1920 ont \u00e9t\u00e9 une p\u00e9riode florissante pour la graphisme suisse, en particulier dans la publicit\u00e9 touristique. Les affiches culturelles et touristiques de style Art D\u00e9co, avec des lignes claires et \u00e9l\u00e9gantes et des formes sym\u00e9triques, pr\u00e9sentaient l’unicit\u00e9 de la Suisse et renfor\u00e7aient la r\u00e9putation du pays en tant que destination exclusive. Ces affiches ont jet\u00e9 les bases du c\u00e9l\u00e8bre \u00ab\u00a0Swiss style\u00a0\u00bb, qui a obtenu une reconnaissance mondiale dans les d\u00e9cennies suivantes et repr\u00e9sentait la qualit\u00e9 et la pr\u00e9cision. Cependant, la publicit\u00e9 n’\u00e9tait pas sans controverse. On lui attribuait un pouvoir absolu et la manipulation d\u00e9loyale des consommateurs. Cela a conduit \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 pour l’industrie d’introduire des normes auto-impos\u00e9es. En 1925, l’Association Suisse de la Publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e \u00e0 cette fin.<\/p>\n

La radio comme nouveau m\u00e9dia<\/strong><\/p>\n

Au cours des m\u00eames ann\u00e9es, la radio gagnait en importance en tant que nouveau m\u00e9dia de masse. En 1922, la premi\u00e8re station de radio a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en Suisse et, au milieu des ann\u00e9es 1920, l’industrie publicitaire a reconnu le potentiel de ce m\u00e9dia. Jusqu’alors, la publicit\u00e9 imprim\u00e9e dominait. La radio permettait un contact direct et \u00e9motionnel avec les auditeurs. Elle s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e non seulement un moyen d’information, mais aussi une voix de coh\u00e9sion dans les p\u00e9riodes \u00e9conomiquement incertaines des ann\u00e9es 1930 et de la Seconde Guerre mondiale. L’Association Suisse de la Publicit\u00e9 a jou\u00e9 un r\u00f4le important dans la cr\u00e9ation d’un cadre \u00e9thique pour cette nouvelle forme de communication. La responsabilit\u00e9 de transmettre des contenus de mani\u00e8re morale et honn\u00eate a \u00e9t\u00e9 vue comme une opportunit\u00e9 de promouvoir des valeurs positives. Cependant, la v\u00e9ritable publicit\u00e9 pour les radios priv\u00e9es n’a \u00e9t\u00e9 autoris\u00e9e qu’en 1983, tandis que la SSR ne peut diffuser que des parrainages \u00e0 la radio jusqu’\u00e0 ce jour.<\/p>\n

Responsabilit\u00e9 sociale, autor\u00e9gulation et normes de qualit\u00e9<\/strong><\/p>\n

La crise \u00e9conomique mondiale des ann\u00e9es 1930 a \u00e9galement eu des effets profonds sur le march\u00e9 du travail et la structure sociale. La prise de conscience que les entreprises et les annonceurs avaient \u00e9galement une responsabilit\u00e9 sociale s’est d\u00e9velopp\u00e9e. La publicit\u00e9 ne devait pas seulement inciter \u00e0 la consommation, mais \u00eatre bas\u00e9e sur la v\u00e9rit\u00e9 et contribuer \u00e0 la coh\u00e9sion sociale. L\u2019association a ainsi promu la \u00ab\u00a0v\u00e9rit\u00e9 dans la publicit\u00e9\u00a0\u00bb, ce qui n’\u00e9tait en aucun cas une r\u00e9action \u00e0 la pression de l’\u00c9tat. Au contraire, l’industrie cherchait \u00e0 obtenir une image professionnelle. Il \u00e9tait essentiel de souligner le professionnalisme croissant de l’industrie, en se distanciant des d\u00e9buts de la publicit\u00e9, autrefois couronn\u00e9s de succ\u00e8s mais d\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9s comme discutables. Les acteurs voyaient ce changement comme un progr\u00e8s n\u00e9cessaire, parall\u00e8le aux d\u00e9veloppements dans les disciplines scientifiques, et qui marquait le d\u00e9but de l’autor\u00e9gulation.<\/p>\n

Le d\u00e9clenchement de la Seconde Guerre mondiale a \u00e9galement chang\u00e9 le climat politique, social et \u00e9conomique. Pendant l’\u00e9conomie de guerre, les denr\u00e9es alimentaires de base et les biens tels que les chaussures, les v\u00eatements et les combustibles \u00e9taient rationn\u00e9s. Le gouvernement suisse a commenc\u00e9 \u00e0 intervenir davantage dans l’industrie publicitaire. En 1943, une loi interdisant la publicit\u00e9 trompeuse a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e. L’Association Suisse de la Publicit\u00e9 a jou\u00e9 un r\u00f4le central comme m\u00e9diateur et gardien de ces principes et a \u00e9tabli des normes pour la transparence et la repr\u00e9sentation correcte des produits annonc\u00e9s.<\/p>\n

Hier comme aujourd’hui<\/strong><\/p>\n

L’accent initial sur la \u00ab\u00a0v\u00e9rit\u00e9 dans la publicit\u00e9\u00a0\u00bb est aujourd’hui toujours d\u2019actualit\u00e9 ! Le r\u00f4le de KS\/CS a \u00e9volu\u00e9 au fil des d\u00e9cennies, mais les valeurs fondamentales sont rest\u00e9es : int\u00e9grit\u00e9, responsabilit\u00e9 et authenticit\u00e9. Dans un monde de plus en plus num\u00e9rique, avec une concurrence mondiale et des voix fortes sur la r\u00e9gulation des contenus publicitaires et des canaux publicitaires, l’industrie fait face \u00e0 de nouveaux d\u00e9fis. Les questions de durabilit\u00e9, de concurrence d\u00e9loyale, de protection de la vie priv\u00e9e et des donn\u00e9es personnelles et des effets de la publicit\u00e9 sur la soci\u00e9t\u00e9 sont aujourd’hui plus pertinentes que jamais. KS\/CS s’engage d’une part pour une publicit\u00e9 loyale. D’autre part, elle insiste sur le principe que la libert\u00e9 \u00e9conomique doit \u00eatre pr\u00e9serv\u00e9e et que les biens de consommation l\u00e9galement disponibles peuvent \u00e9galement \u00eatre annonc\u00e9s.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=\u00a0\u00bb1\/1″][\/vc_column][\/vc_row]<\/span><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 1925, ann\u00e9e de fondation de KS\/CS Communication Suisse, l’industrie publicitaire suisse \u00e9tait en phase de croissance dynamique, fortement influenc\u00e9e par le boom \u00e9conomique des \u00ab\u00a0ann\u00e9es folles\u00a0\u00bb. KS\/CS a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e sous le nom d’Association Suisse de la Publicit\u00e9 pour renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la publicit\u00e9 et cr\u00e9er des normes de qualit\u00e9 uniformes. 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