Eine Reise durch die Zeit
Seit der Gründung im Jahr 1925 hat sich KS/CS Kommunikation Schweiz als verlässlicher Partner der Werbebranche etabliert. Die damaligen Visionen, Werbung als zentrales Element der Wirtschaft und Meinungsbildung zu fördern, prägen den Verband bis heute. Mit einem klaren Bekenntnis zu verantwortungsvoller, transparenter Kommunikation und der Selbstregulierung hat KS/CS den Wandel der Zeit erfolgreich gemeistert. In einer digitalen Zukunft, die von Künstlicher Intelligenz und technologischen Innovationen geprägt sein wird, stellt der Verband weiterhin auf politischer Ebene die Weichen für eine moderne, faire und ethische Werbung.
Im Jahr 1925, vor beinahe einem Jahrhundert, wurde der Schweizer Reklameverband ins Leben gerufen. Die damalige Gründung stand im Zeichen einer aufstrebenden Wirtschaft, in der Reklame eine zentrale Rolle für den Aufschwung und die Modernisierung spielte. Unternehmen begannen, Werbung gezielt einzusetzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Dabei war das Hauptziel des Verbandes, den Stellenwert von Reklame zu fördern und für klare, faire Rahmenbedingungen zu sorgen, die nicht nur der Wirtschaft, sondern auch der Gesellschaft zugutekommen würden.
Bereits damals erkannten die Pioniere der kommerziellen Kommunikation, dass eine blühende Wirtschaft eine starke Werbebranche benötigt, um die Bevölkerung über neue Produkte und Innovationen zu informieren. Dabei ging es nicht nur um den wirtschaftlichen Profit, sondern auch um den gesellschaftlichen Nutzen: Die Menschen sollten aufgeklärt, informiert und in die Lage versetzt werden, bewusste Entscheidungen zu treffen. Werbung wurde als ein Mittel der Meinungsbildung und Aufklärung gesehen – und dies in einem Zeitgeist, der von Industrialisierung und technologischem Fortschritt geprägt war.
Der Wandel der Zeit und die Konstanz der Werte
Heute, 100 Jahre später, ist die Schweizer Werbewirtschaft ein bedeutender Bestandteil der nationalen Volkswirtschaft. KS/CS Kommunikation Schweiz, wie der Verband heute heisst, setzt die Visionen von damals fort – jedoch in einer Welt, die sich rasant verändert hat. Die Grundsätze, die die Gründer vor einem Jahrhundert festlegten, haben jedoch nichts von ihrer Aktualität verloren.
Werbung ist weiterhin ein zentrales Element der freien Marktwirtschaft und der demokratischen Informationsgesellschaft. Die kommerzielle Kommunikation geniesst den Schutz der Verfassungsrechte, insbesondere der Wirtschafts- und Informationsfreiheit. Genauso wie damals stellt der Verband sicher, dass Werbung ehrlich und verantwortungsvoll erfolgt, ihre Absender bekannt sind und die Werbebotschaften transparent vermittelt werden. Dies sichert das Vertrauen der Bevölkerung in die Kommunikation und stärkt die Rolle der Werbung als Mittel der Aufklärung und der wirtschaftlichen Transparenz.
Ein wesentlicher Unterschied zu den Anfangsjahren besteht jedoch in den heutigen Herausforderungen. Während die frühen Jahre von gedruckten Anzeigen und Plakaten dominiert waren, stehen wir heute im Zeitalter der digitalen Revolution. KI, Online-Werbung und soziale Medien eröffnen ungeahnte Möglichkeiten – stellen jedoch auch neue Herausforderungen dar. Es gilt, die Balance zu halten zwischen der Freiheit der Werbung und den ethischen, gesellschaftlichen und technologischen Entwicklungen unserer Zeit.
Die Verantwortung der Branche – damals wie heute
Was sich nicht verändert hat, ist die Verantwortung, die der Verband trägt. KS/CS Kommunikation Schweiz setzt sich heute – wie vor 100 Jahren – für politische Rahmenbedingungen ein, die ausgewogen und wirtschaftlich sinnvoll sind. Nur so können Unternehmen, Institutionen und Einzelpersonen in einer freien und prosperierenden Wirtschaft agieren.
Die Werbewirtschaft ist nicht nur eine bedeutende Arbeitgeberin, sie trägt auch wesentlich zur Aus- und Weiterbildung von Fachkräften bei. Dabei fördert sie Kreativität und Innovation in einer dynamischen und sich stetig wandelnden Branche. Besonders stolz ist KS/CS auf ihre Rolle als Trägerin der eidgenössischen Prüfungen. Durch diese Funktion leistet der Verband einen direkten Beitrag zur Sicherung des starken Wirtschaftsstandortes Schweiz. KS/CS verfolgt aktiv die politische Landschaft und setzt sich für Gesetze ein, die der Werbewirtschaft nicht schaden, sondern ihre Freiheit und Verantwortung stärken. So engagieren wir uns in Städten wie Zürich und Bern dafür, dass die Aussenwerbung weiterhin ihren rechtmässigen Platz im Stadtbild erhält. Auch die vom Bundesamt für Lebensmittelsicherheit und Veterinärwesen (BLV) angekündigten Gesetzespläne zur Regulierung von an Kinder gerichtetem Marketing für Lebensmittel beschäftigen uns. KS/CS leistet bereits heute wichtige Aufklärungsarbeit und wird sich zusammen mit der Lebensmittelbranche in die kommende politische Debatte einbringen.
Die Selbstregulierung der Branche, die vor 100 Jahren eingeführt wurde, bleibt auch heute ein zentrales Prinzip. In einer Zeit, in der gesetzliche Werbeverbote richtigerweise als ineffiziente politische Massnahmen kritisiert werden, zeigt sich die Selbstregulierung als erfolgreiches Modell (Schweizerische Lauterkeitskommission).
Der Blick in die Zukunft
KS/CS Kommunikation Schweiz sieht es als seine Aufgabe, den Werbetreibenden auch in Zukunft die besten Rahmenbedienungen in dieser neuen Welt zu geben. Die Zukunft der Werbung wird digitaler, global vernetzter und technologisch anspruchsvoller – aber die Grundwerte bleiben dieselben: ehrliche, transparente und lautere Kommunikation. Werbung wird auch in den kommenden Jahrzehnten ein wichtiger Bestandteil der Meinungsbildung sein und sich stets weiterentwickeln, um den Bedürfnissen der Konsumentinnen und Konsumenten gerecht zu werden.
Im Jahr 2025, wenn KS/CS Kommunikation Schweiz sein 100-jähriges Bestehen feiert, wird der Verband stolz auf seine Geschichte blicken können. Doch gleichzeitig wird er die Weichen für die nächsten 100 Jahre stellen – in dem Wissen, dass sich die Werte von damals und die Herausforderungen von heute in einer Zukunft vereinen, die mehr denn je auf verantwortungsvolle Kommunikation angewiesen ist. So wie die Pioniere der Schweizer Reklame die Basis für den Erfolg legten, wird KS/CS auch in Zukunft die kommerzielle Kommunikation stärken und fördern – und damit einen wesentlichen Beitrag zur Wirtschaft und zur Gesellschaft leisten.